随着影音拍摄、创作者社群兴起，带来单反相机全新商机！ 各大厂抢攻 Vlog 市场，新产品陆续靠拢全片幅，少数则以 APS-C 为主，反倒是一度以轻巧为优势的 M43 阵营逐渐式微，近期日本相机品牌松下高层在一次访谈也透露，M43 的优点或许对于新手来说，比较难体会。
作为力挺 M43 相机的品牌之一，松下近年产品也有转向全片幅的趋势，例如去年的 S5 II 以及今年的 S9 均是如此。 尤其是面向年轻客群的 S9，既然选择以轻巧为诉求，为何没有选择 M43 片幅呢？ 对此松下高层点名，要与手机做出区隔是一大重点。
松下 影像解决方案总经理津村敏行向日媒《BCN+R》指出，全片幅感光元件提供的浅景深、低噪点优势非常容易察觉，希望用户能先体验到手机无法拥有的画质升级，至于 M43 片幅的优势，要摄影爱好者比较容易理解。 对此 松下 产品营销经理塩见记章也补充，对于摄影比较不熟悉的消费者，比较难以驾驭 M43 相机，全片幅相机的浅景深、低噪点是更容易上手的优势。
外媒《PetaPixel》也认同此说法，认为 M43 在当前的优势并不明显，专业摄影师会追求读取速度更快的感光元件，或是更多元的视讯编码，对于一般用户不好理解，若是从手机转用单反相机的新手，反而是全片幅带来的画质升级是更具有吸引力的。 《PetaPixel》也指出，即便感光元件大小不等于一切，但如果S9采用M43感光元件，较有可能因为较小的面积而面临批评，导致愿意部分用户因而却步。
